Posicionamiento SEO para que te encuentren en Google

Qué es el SEO, en simple

Cuando alguien busca en Google, hay dos tipos de resultados: los pagados, que llevan la palabra patrocinado, y los normales. El posicionamiento es el trabajo de aparecer en los normales, donde no se paga por clic.

La ventaja es que, una vez que subes, el tráfico no se corta cuando dejas de pagar. La desventaja es que toma tiempo y no hay atajo. Cualquiera que te prometa el primer lugar en dos semanas te está vendiendo humo.

Si tu negocio es local, esto cambia todo

Hay una diferencia grande entre competir a nivel país y competir en tu comuna, y casi nadie se la explica a los dueños de negocio.

Para las búsquedas con intención local, lo que más pesa no está en tu página web: está en tu Perfil de Empresa en Google, esa ficha que aparece al costado con la foto, el horario y las estrellas. Después vienen las reseñas. Tu sitio web importa, pero pesa bastante menos que esas dos cosas juntas.

Hay un tercer factor que a nadie le gusta escuchar: la cercanía. Google le muestra a cada persona los negocios que están cerca de donde está buscando. Por eso no existe "salir primero en Santiago": sales primero para quien busca cerca tuyo. Cualquier agencia que te prometa dominar toda la Región Metropolitana desde una sola dirección no te está contando esto.

Tres cosas que se hacen mucho y no sirven

Para que no gastes tiempo ni plata en esto:

• Geoetiquetar las fotos antes de subirlas a Google. No tiene ningún efecto en tu posición. Es un mito que lleva años circulando.
• Publicar novedades todas las semanas en la ficha de Google. Sirve para que quien ya te encontró vea que estás activo, pero no te sube de posición.
• Subir cien fotos. El beneficio real está en pasar de no tener fotos a tener algunas. De ahí en adelante, agregar más no mueve la aguja.

Las reseñas, que es donde casi todos fallan

Las reseñas pesan mucho y además siguen una lógica que conviene conocer.

El salto importante está alrededor de las diez reseñas. Pasar de nueve a diez se nota; de diez a once, prácticamente nada. O sea que la meta no es llegar a cincuenta: es llegar a diez y mantener el ritmo.

Y mantener el ritmo es literal. Si pasan varias semanas sin una reseña nueva, las posiciones se resienten. Una reseña al mes, sostenida en el tiempo, vale más que veinte juntas en una semana y después silencio.

Un punto importante: no se le puede pedir reseña solo a los clientes contentos. Filtrar así está prohibido por Google y en varios países es sancionable. Se le pide a todos, parejo.

Qué hacemos nosotros y qué te toca a ti

Nosotros nos encargamos de la parte técnica y de contenido: la estructura del sitio, los textos, la ficha de datos, la velocidad, la conexión con Search Console y la configuración de tu Perfil de Empresa, incluida la categoría, que es el dato que más pesa de toda la ficha y donde más se equivocan.

Lo que no podemos hacer por ti es pedirle reseñas a tus clientes. Esa parte es tuya, y es la que más rendimiento tiene por el esfuerzo que cuesta. Te dejamos el mensaje redactado y el enlace directo para que solo tengas que reenviarlo.

Cuánto demora en verse

Los arreglos técnicos y de estructura los ve Google en días o semanas. Ganar posiciones en búsquedas competidas toma meses, y depende de cuánta competencia tenga tu rubro en tu zona.

Por eso no cobramos por prometerte un lugar. Cobramos por dejar tu sitio y tu ficha en las mejores condiciones posibles, medirlo y mostrarte con números qué se movió.

Si mientras tanto necesitas clientes ya, el camino rápido es Meta Ads. Y si tu sitio todavía no existe o está viejo, conviene partir por el diseño web: posicionar una página mal armada es remar contra la corriente.